Définition du SEO et enjeux du référencement naturel

Quelles sont les principales étapes d'une stratégie d'acquisition d'audience?

Définition du SEO

Le SEO (Search Engine Optimization), littéralement l’optimisation pour les moteurs de recherche, est un ensemble de techniques et de stratégies visant à bien faire assimiler à Google aux moteurs de recherche la thématique d’une page web. L’objectif du SEO est donc d’améliorer la visibilité de cette même page sur des mots-clés tapés par les utilisateurs, correspondants à sa thématique, dans les résultats de recherche naturels.

Enjeux du référencement naturel

Les enjeux du référencement naturel, outre celui de faire apparaître sa page dans les premiers résultats de recherche, sont également de :

  • Garantir une visibilité au site de façon pérenne (à l’inverse d’une campagne AdWords par exemple, où vous n’apparaissez plus sur Google dès lors que vous arrêtez la facturation)
  • Acquérir du trafic qualifié, susceptible de convertir (transaction, formulaire contact, etc.)

Si le référencement naturel est dans son essence gratuit (Google ne fait pas payer l’indexation dans ses résultats de recherche naturels), il nécessite cependant un investissement très important en matière de temps, où plusieurs aspects devront être abordés.

L’analyse sémantique, qui consiste à déterminer les mots-clés susceptibles de générer du trafic qualifié, représente généralement la première étape d’une stratégie d’acquisition de trafic SEO. Elle donne également les pistes à suivre pour les futurs contenus à rédiger ou optimiser.

Les améliorations techniques regroupent, comme leur nom l’indique, tous les aspects techniques du site qui ont leur part d’importance dans le positionnement d’un site et l’expérience utilisateur : temps de chargement des pages, accessibilité, fluidité de navigation, « propreté » du code, etc. Un site rapide, qui s’affiche clairement, sera mieux vu aux yeux du moteur et ne découragera pas l’internaute.

La création ou l’optimisation des contenus existants est à n’en pas douter la phase la plus importante d’une stratégie SEO.
En effet, le contenu d’une page est évidemment le facteur le plus important pour les moteurs de recherche, qui vont indexer et positionner votre page en tenant compte essentiellement de la qualité de son contenu. Un bon contenu doit être pertinent aux yeux de l’utilisateur et du moteur. Par exemple, l’utilisation de métaphores peut aider à la compréhension d’un utilisateur humain (Comparer la construction d’un site web à la construction d’une maison), mais n’est pas (encore) comprise par les moteurs, ce qui risque de noyer votre contenu thématisé dans du bruit.

L’arborescence du site, son balisage sémantique, doivent également être évoqués lors de cette phase afin de garantir une bonne cohérence dans la structure du site et de ses contenus (profondeur des pages, opportunités de maillage interne, etc.)

Le netlinking (construction de liens) vient généralement à la fin de la stratégie de référencement naturel, lorsque tous les éléments précédents ont été mis en place (on ne fait pas de liens sur un site en mauvais état). Il est à noter que plus la qualité du contenu d’un site est élevée, moins le référenceur aura recours au netlinking. Un contenu de qualité est en effet partagé et linké naturellement par ses lecteurs, ce qui contribuera à la popularité de la page.
En outre, la récente mise à jour Penguin de Google pénalise les sites dont le profil de liens semble artificiel (liens obtenus grâce à des techniques de spam, cloaking, ou autres techniques black-hat), d’où l’intérêt supplémentaire d’avoir une part de netlinking la plus faible possible.